意趣英语从0到1 : 产品构建与品牌设计

项目背景

意趣英语始终相信语言学习需要一个好的环境，自成立以来也一直致力于在轻松、趣味的氛围下向学员传递最地道的英语表达。随着学员数量的日益增长、学员需求逐渐多样化，意趣英语希望更有效地传递自己的品牌理念，并且为学员建立一个独立且专注的学习平台。因此，2017年末，意趣英语携手简立方从品牌形象、线下衍生到线上平台功能框架、视觉表现四个方面，完成了意趣英语品牌形象以及线上平台从0到1的诞生。

在前期，双方就产品理念、形态、用户需求进行的深度沟通，让我们探寻到意趣的教学特色、运作模式以及来自意趣方对产品的设想。结合实际情况，从用户场景及产品策略的角度为意趣提出了有价值的观点和建议并最终落实。

基于真实需求，创造触手可及的语言学习环

a.在丰富与专注之间平衡

兴趣是开始语言学习的关键，因此我们在首页直接展示丰富的学习内容并外置关键信息让学员可以随时随地选择最符合自身情况及兴趣点的内容快速开始学习；页面顶部的推荐区域也可根据用户数据或课程更新提供有变化的内容，吸引学员对平台保持关注；

专属的板块（正在学习）能够帮助学员高效归纳和管理所有正在学习内容，不至于迷失在众多的内容之中，展示单个话题的完成进度刺激学员提升效率完成任务，外化学习历程信息让学员感受到自己的累积和成长。

b.独具特色的内容和学习方法

视频、音频、文本为学员提供趣味的学习内容，配合灵活的习题测试环节，在实战演练中巩固所学。

c.打造积极的学习氛围

简立方和意趣都坚信学员之间的讨论和鼓励是英语学习过程中必不可少的因素，因此在产品的设计中，我们也为学员之间的互动提供了专属的模块，如“讨论提问”以及“意趣圈”，对用户进行行为引导，在平台上建立输入输出的有效循环，丰富了平台的结构化信息，同时积极的交流和互动氛围也有助于平台用户的留存和拉新。

基于品牌内涵，创造亲和且具有辨识度的品牌形象

得益于意趣英语自身与学员长期以来建立和维持起来的良好关系，除了意趣团队，我们也与意趣的忠实学员进行了沟通，基于意趣英语的运作现状以及品牌内涵，从文化、口碑、价值等多方位探讨了品牌的现在与将来，进而明确了品牌和产品的几个核心关键词：亲切、活泼、聪明、趣味，并将这些品牌的性格与特征通过视觉语言传递和展现出来。

a.借助拟人化的形象彰显品牌个性

我们为意趣英语设计了拟人化的形象。

拟人化的表现方式可以让受众联想YIQU是一个伙伴，而不是一只宠物。稍显夸张的面部元素更易于表现情绪的延展，主体黑色的选择在更多场景的运用中也不会突兀。我们希望借助这个拟人化的形象来体现意趣的性格，通过与学员在多场景下的互动，建立起与品牌的情感连接和认同感。

b.为线下的多样场景做延展的设计

漂亮生动的品牌形象应用让品牌形象有更好的视觉传播，环保袋、T恤可作为线下或线上活动中送给学员的小礼品，好看亲切的设计让人们更加乐于去使用，对品牌形象的传播也有积极的推广作用。

c.在线上平台通过系统的视觉规范构建品牌的差异化

在线上平台建立规范的视觉识别体系，从界面的组件、配色到图标的设计，我们都追求与品牌性格和品牌特征的高度契合，生动又统一的视觉元素，让意趣英语在众多同行中能够保持自己独有的特色，给学员留下深刻的记忆点。

此次与意趣英语的合作，简立方设计团队实现了来自客户以及用户的需求，为意趣打造了属于自己的有意思、有趣味的线上产品，同时也在此次项目中探索了如何深入探寻品牌内涵并最终实现品牌价值和品牌特色的视觉化。